Aprilskämt för Ving, 2014. Idé och copy.

Bakgrund
När 1 april 2014 närmade sig ville vi inte bara skapa ännu ett aprilskämt i mängden. Vi ville utmana oss själva genom att skapa en marknadsaktivitet som trots 0 kronor i budget kunde skapa buzz, nå ut till en stor målgrupp och driva trafik till vår viktigaste säljkanal – Ving.se.

Lösning
Vi utvecklade ett nytt, fejkat hotellkoncept: Hipster Resorts. Vi skapade en sajt där man kunde läsa om hotellkonceptet som bl.a. innehöll långkoksbuffé, mikrobryggeri, skäggsalong och aktivitetsvärdar i form av ”knickedicker” som anordnade sköna aktiviteter som barbackaridning och varpa. Sen skickade vi ut ett pressmeddelande via sociala medier som inleddes:

Nu lanserar Ving Hipster Resorts – ett nytt hotellkoncept för den alternativa charterresenären. På Hipster Resorts får du charterns alla fördelar, men slipper tillbringa semestern med människor som inte är unika.

Resultat

• 8500 delningar på Facebook.
• 400+ tweets på Twitter, samtliga positiva.
• Räckvidd på Twitter: 100.000+.
• All-time-high för trafik från Twitter in till Ving.se.
• Hipster Resorts var den mest visade sidan på hela Ving.se den dagen.
• Skämtet plockades upp av Sveriges Radio (P3), SvD, GP, Travel Report,
  Travel News, Expressen, Fastighetstidningen m.fl.
• Travel Report utsåg Hipster Resorts till branschens ”tveklöst bästa” aprilskämt.
• P3 utsåg Hipster Resorts till ett av årets bästa aprilskämt.

Arbetsgrupp
Idé och copy: Kristofer Kebbon & Gunnar Jägberg
Art Director: Anna Bengtsdotter